深圳的京基百纳商业中心、万象城商业中心，是富丽堂皇的代名词，雍容华贵的装修与高档的消费品，成为了深圳与世界潮流接轨独特之初。

柏富森的总部就在离京基百纳不远的地方，步行只需要15分钟就可以达到。

如今的大城市商超，风格渐渐的欧美化，这种趋势经过数年后会逐步的渗透到中小城市，最终完全取代旧有的风格。现代商超整体风格的空间变大，展架变矮，物品分类更加细化。吸引消费者眼球的，是各色各样的精美包装。比如蜂蜜包装，在设计上总体以黑色系为主元素，这种风格是由国外的公司所推行出来的，近年来，中国的包装也在积极的“跟随”，不仅仅是蜂蜜，绝对大部分产品的包装，茶叶包装，保健品包装等，都属于欧美的“舶来品”，这是一条模仿之路，只有经历了这条路，中国的包装设计行业未来才有自己的风格，对于这一点，国内红酒包装设计行业是模仿与跟随的典型。

我们平常所说的红酒，实际语意稍显笼统，其意泛指：红葡萄酒、白葡萄酒、蓝莓酒、甜酒、果酒、干红、干白等，在老百姓的日常表达中，统称“红酒”，我们在以后的文字中也借用这一称呼，对所有的葡萄酒、果酒，都统称“红酒”。

现在，我们随便进入一家商超，直奔红酒货架而去，扑面而来的是，是类似于完全“固化”的风格与感觉，好像所有的红酒都是一个厂家生产的，因为他们的风格确实非常的“雷同”。这些厂商往往为了模仿旧世界红酒的风格，完全参照法国的设计，以类似于素描的淡雅风格，然后在配上庄园图、劳作图、耕种图、山景地貌一类的实景为主元素，最终实现一种岁月感与历史厚重感。

旧世界的红酒风格，是延续了几十年，上百年，几百年的历史积淀，他们的酒标设计与包装风格，在很早之前就已经确定下来了。就目前世界上的红酒占有量与人们的喜好来看，无疑是法国的品牌最为强大，包括南非的红酒为了拓展海外市场，重新对酒标、包装进行了设计，策略简单粗暴：模仿法国。

南非红酒的这一策略，得到了非常好的市场发展，但是降低了，或者从长远来看，南非本土特色与脸谱化的内涵注定会消失。

在柏富森服务的很多客户中，最初与他们接洽的时候，客户就拿着各式各样的酒包装盒、酒瓶等一系列“样品”过来，风格全部都是法国化的，无非背后换成了长城、某城市地标、特色建筑等，在整体布局上，基本上是纯粹的照搬下来。我们曾经尝试过给客户很多的建议，诸如这款酒标的设计和包装要定位什么人群，定位什么年龄层次，准备放在什么市场上架等等，最后，我们的建议几乎都没用，客户就是认定了要他所喜爱的法国风格。

关于这一点，与市场有关系，与经商理念也有关系，所以到最后，国内大小商超的货架上，摆满了各式各样的红酒，在包装上、酒标设计上趋于雷同，辨识度不高。  www.hongjiupacking.com